Новинки среди парковых трендов. Внедрение брендинга

Евгений Чарский, один из ведущих дизайнеров, поделился своими мыслями о набирающей популярность тенденции брендинга городских парков.

В большинстве крупных городов парки начали оживать, предлагая все большее количество разнообразных услуг, тем самым привлекая к себе больше посетителей и внимания. В связи с этим возникло естественное желание руководителей парка и посетителей разработать личный, неповторимый стиль.

Разработка индивидуального стиля касается не только отдельных мастер-классов, установки аттракционов и проведения празднований, но и создания отличительной визуальной черты парка. Такая практика широко применяется за рубежом уже достаточно давно. Ведь парковый отдых приобретает популярность. Это подтверждается существованием огромного количества тематических, исторических, национальных и других парков по всему миру. Многие из этих парков имеют свой индивидуальный фирменный стиль и визуализацию, благодаря которым наглядно видны отличия между парками и их направлением.

К визуализации может относиться не только разработка логотипа, но и проработка фирменного стиля, то есть полноценная айдентика. Но появление такой визуализации не основывается лишь на желании горожан. Именно по этой причине и организуются конкурсы по разработке логотипов и фирменных стилей, участие в которых принимают лучшие группы дизайнеров.

Такие конкурсы проводятся в формате тендеров. Это в свою очередь обеспечивает максимально честное и открытое проведение конкурса. Те участники, у которых нет возможности напрямую общаться с заказчиком, имеют возможность принимать участие в конкурсе наравне с другими. В таких конкурсах участвуют профессиональные студии, вольные художники и творческие ресурсы всей страны.

Парк «Сокольники» уже провел подобный конкурс по инициативе Департамента культуры столицы, и успел обзавестись собственными логотипом и айдентикой. В конкурсе принимали участие как российские, так и зарубежные компании, а так же физические лица. Идея консорциума SmartHeart Branding Agency + White Russian Studio, основанная на объединении культуры и природы парка, стала победоносной в данном конкурсе.

Несмотря на то, что у большого количества парков Москвы уже есть индивидуальный образ, до сих пор продолжаются споры о бесполезности или необходимости такого рода тенденции. Одни считают это ненужным занятием, которое лишь отнимает время, другие, в их числе Евгений Чарский, уверены, что фирменный - это способ самореализации и выражения индивидуальности. Подобное самовыражение парков помогает показать творческий потенциал всего города без применения каких-либо административных требований.

Подобное мнение высказала руководитель отдела мероприятий PR ПКиО "Кузьминки" Валерия Остроумова. По ее словам, айдентика для парков - это не только лишь красивая картинка для привлечения посетителей. Основной ее целью является донести до аудитории суть и направленность деятельности парка, передача своего видения соответствия городской среде, цели и поставленной задачи, что формирует индивидуальный образ парка.

Парк Горького имеет свой логотип, но у него нет одной айдентики. Таким образом, стиль проводимых мероприятий может изменяться. Каждый проект сопровождается проведением тендеров и привлечением разных дизайнеров. Итогом все равно было изготовление единой рекламной конструкции, с дальнейшим ее монтированием.

Студия Евгения Чарского разработала полноценную айдентику для парка Музеон. В нее включалась работа над фирменным стилем и корпоративной индивидуальностью не только логотипа, но и сувенирной продукции. Основной идеей в работе с Музеоном был контраст. Одной неотъемлемой составляющей в искусстве является такое понятие, как светотень. Скульптуры, расположенные в парке, попадают под освещение солнечными лучами и имеют собственную тень. Исходя из этого, логотип парка отображает такую двойственность, – противоположность света и тени, которые в то же время являются составляющими одного целого. Как продолжение этой идеи, была проработана единая система парковой навигации, которая была бы удобна для отдыхающих и, в то же время соответствовала единой архитектурной идее.

Среди посетителей парка не только туристы, но и ценители искусства и культуры. Из большого количества предложенных вариантов был выбран логотип, который наиболее точным образом раскрывал архитектурный стиль парка. Идея айдентики соответствовала историческому образу Музеона, а именно парку, в котором собираются художники и деятели искусства. Не обошлось без альянса искусства двадцатого века, так как его территория включает нахождение филиала Третьяковской Галереи и ЦДХ.

Для воплощения своей идеи в полиграфии и рекламном материале было применено экологическое направление, а именно использование вторсырья и метода печати в одну-две краски, отметил Евгений Чарский. Для отображения связи Музеона с искусством двадцатого века были использованы черно-белые иллюстрации и шрифты в оформлении.

Екатерина Воронина, которая является дизайнером Студии Чарского, высказала мнение об  айдентике Измайловского парка, где желанием разработать фирменный стиль была самоидентификация. В данном случае необходим был понятный для всех символ. Наиболее обоснованным было решение оставить прежнее изображение райской птицы, но при этом приблизить его к современности и выдержать лаконичность.

В разработке айдентики для Измайловского парка были объединены современные направления европейского отдыха и историческое направление парка. Такие разные идеи, воплощенные в парке, помогли нам объединить официальный символ райской птицы с развлекательной тематикой. И все это удалось применить в основном образе Измайловского парка, его навигации и других промоматериалах.

Во время разработки айдентики первым делом необходимо брать во внимание мнение и пожелания посетителей парка, так как они являются потребителями в парковой индустрии. Горожане могут брать на себя инициативу и принимать участие в предложении идеи для ее разработки. А последующую работу по созданию фирменного стиля и других необходимых оформительских работ должны выполнять профессионалы своего дела, то есть дизайнеры, которые данной работе посвятили свою жизнь.

Одной из сложностей, возникающей перед дизайнерами, является нахождение нужной концепции, которая понравится заказчику, в лице посетителей парков и горожан в целом. Первое над чем работают дизайнеры, это изучение всего материала. К такому относится изучение исторической ценности, которая является неотъемлемой частью культуры. Ключом к успешному решению поставленной задачи является уравновешенный подход к использованию истории, современных тенденций и, что немаловажно, функциональности.

Каждая идея разрабатывается на основании большого количества целей и материалов. Нельзя упускать, даже самые маленькие детали. Необходимо брать во внимание историю парка, направления и варианты отдыха, мероприятий и одно из важных составляющих, - ландшафтные особенности. Так как со временем вкусы людей меняются, а с ними и айдентика, данное направление будет набирать большую популярность и развитие. Это непременно коснется и тех парков, которые уже имеют свой индивидуальный стиль. Такие изменения будут реже постигать исторические парки, которые насыщенны большим разнообразием архитектуры и искусства. В остальных случаях подобные перемены могут быть довольно частыми.